我市旅游业以旅游项目建设为抓手，以打造“文化泉州”品牌为目标，全力实施“五大战役”和“旅游六大工程”；以清源山争创5A级旅游景区为突破，着力推进产业转型升级；以市场推介营销为重点，着力开拓客源市场；以提高从业人员素质为关键，着力提升服务质量，推动旅游经济健康、有序、稳步增长。
 
引领旅游发展
 
    我市去年制定加快旅游产业发展的实施意见，为推动我市从旅游资源大市迈向旅游产业强市提供了发展方向。

    为贯彻落实好《中共福建省委 福建省人民政府关于加快旅游产业发展的若干意见》精神，推动旅游业跨越发展，市旅游局积极承担了《中共泉州市委 泉州市人民政府关于加快旅游产业发展的实施意见》的起草任务，制定了《任务分解》。《实施意见》内容分四个部分，共15条，涉及旅游产业发展的指导思想、发展目标、主要任务、体制创新、政策保障等，争取从财税金融、用海用地、旅游项目、宣传营销、人才培养等方面加大政策扶持力度，充分体现了市委、市政府高度重视旅游业发展。
 
首次录播“市长带你游”宣传片
 
    “通过‘市长带你游’宣传片，我很好地了解了泉州。”在开元寺游玩的陈先生说，他看过“市长带你游”宣传片，觉得很精彩，这座千年古城充满着神奇与魅力，焕发着亲和力，让人感到温馨。
 
    据介绍，去年，“市长带你游”旅游宣传片《多元文化 古韵泉州》录播，向游客诠释泉州独具特色的自然景观和民俗风情，泉州台商投资区、石狮、安溪、永春等地也拍摄了“县长带你游”宣传片。

    因为市长担任了导游的角色，让泉州旅游的关注度空前提高。数据显示，在百度搜索引擎中，关于“市长带你游泉州”的搜索结果有263万多条。各大景区和旅行社也借着“市长带你游”宣传片带来的旅游热潮，打开了新的市场。
 
5a级景区实现零的突破
 
    国家5a级旅游景区是风景名胜的金字塔尖。泉州清源山虽是名山，但过去离金字塔尖还有1a的距离，这个距离泉州人用了两年多的时间来完成。
 
    两年多来，市委、市政府高度重视，各级各有关单位密切配合，扎实有效开展清源山创5a工作，促进景区保护、管理、建设和服务水平的提升。去年10月29日在北京举行的国家5a级旅游景区颁牌仪式上，清源山被正式授予“国家5a级旅游景区”称号，成为我市第一个、全省第六个国家5a级旅游景区。为进一步宣传推介清源山，发挥清源山品牌效应和龙头带动作用，市委、市政府于去年12月21日举行了隆重的揭牌仪式。
 
   与此同时，市旅游局启动了与福建宝中旅行社签订的“30万人游泉州”年度活动协议，揭牌仪式当天，泉州宝中组织了“千人游清源山”。清源山创5a景区的成功通过，为我市增添了一张“城市名片”，对提升我市城市品位和拉动旅游产业发展起到了积极的推动作用。
 
建立戴云山脉旅游区区域联盟
 
    市旅游局积极联手福州、莆田、三明以及永泰、永春、德化、仙游、尤溪、大田，构建四市六县戴云山脉旅游区区域联盟，并于2012泉州（德化）陶瓷文化生态旅游节期间，共同签署了《戴云山脉旅游区区域联盟合作协议书》，正式启动戴云山脉旅游区联盟合作机制。
 
    今后，该联盟将充分发挥闽中独特的地理优势和资源优势，整合环戴云山脉跨区域旅游资源，推进区域内旅游龙头精品景区打造，突破戴云山旅游交通瓶颈，对接武夷山、福州、厦漳泉闽南金三角及长三角、珠三角等省内外客源市场，推动闽中旅游新崛起以及“北武夷南戴云”海西生态旅游发展大格局的逐步形成。
 
举行首届特色伴手礼征选
 
    泉州有着别具风格的特产及特色小吃。近年来，尽管泉州的旅游市场不断扩大，但旅游商品市场的发展却一直跟不上节奏。去年，市旅游局启动首届泉州市特色伴手礼征选活动，打破了这种格局，为商家提供一个集中的市场载体，助力泉州旅游商品市场的发展，点亮了泉州的特产及特色小吃。
 
    同时，按照“打造一个品牌（即特色旅游商品统一标识品牌）、创建一个市场（即旅游商品专业市场）、利用一个口碑（即游客与泉州市民认可）”进行整体策划运作，建立资源整合与营销宣传机制，做大做强泉州旅游商品市场。
 
评选首批旅游团队购物推荐单位

    市旅游局和泉州旅游协会联合开展评选旅游团队购物推荐单位活动，制定旅游团队购物推荐单位评选标准。经旅游购物单位申报，各县（市、区）旅游行政主管部门、旅游协会初评及泉州旅游协会复核，确定首批22家旅游购物企业为“泉州市旅游团队购物推荐单位”，通过标准化建设推动旅游购物企业的规范化经营，引导旅游购物企业进行个性化创新，增强旅游购物企业提升服务质量的自觉性。