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洪清华《旅游,得IP者得天下》:方特乐园的成功得益于依托城市群构建IP版图

2018-03-19 15:22:47 来源: 作者: 【 】 浏览:27次 评论:0

近年来,中国电影票房持续走高,2017年,中国电影观影人次近15亿,票房突破500亿大关。随着影视剧票房攀升,也诞生了一批中国影视IP。近日热门影视IP “熊出没”、“唐人街探案”等就成为2月电影票房的人气王。在影视IP带动下,相关衍生品、主题乐园的人气也相应走高。

以华强方特旗下的主题乐园为例,方特欢乐世界、方特东方神画春节期间都创造了新的旅游记录,济南方特东方神画春节7天就接待了20万人次。据了解,自2012年开始,华强方特以熊大熊二为主角制作出了《熊出没》系列动画并随后推出大电影,最终成为华强方特最为知名和吸金的IP。据华强方特2017年中报,主题乐园、衍生品、特种电影与数字动漫占总营收的比例为64.40%、2%、33.6%。景域集团董事长、驴妈妈旅游网创始人洪清华表示,尽管《熊出没》动画在国内具有较大的收视率和影响力,但营收占比最高仍然是主题乐园,这与迪士尼有异曲同工之妙。因而,华强方特集团高级副总裁丁亮在参加2017年景域集团主办的IP大会时表示:“华强方特将要打造《熊出没》的主题乐园,它的故事背景、IP紧紧围绕着《熊出没》的故事、角色展开”,目前《熊出没》主题乐园的所有的设计都已经完成。

对于华强方特主题乐园现阶段取得的成绩,洪清华表示:“世界上成功的主题公园都是扎根于周边城市群的消费者,并且将本地化的文化特色体现在主题公园的产品策略中,从而为主题公园的长期持续发展奠定基础。从2007年成立以来,华强方特就开始围绕城市群进行布局。从第一家重庆金源方特到目前覆盖全国15个城市24座乐园,华强方特紧紧跟随着中国城市群的发展步伐,并依托城市群建立起了自己的IP集群,包括方特欢乐世界、方特梦幻王国、方特东方神画、方特水上乐园、方特酒店等。”

目前,除了华强方特,万达、华谊都是先手握影视知识产权,然后与主题公园等景区结合。然而,不论是影视衍生品开发,还是动漫形象、旅游商品,都处于初级阶段,与迪士尼相比,还有较大的上升空间。

洪清华在《旅游,得IP者得天下》一书中总结了主题公园超级IP打造的六个法宝:“跨越空间边界,构建全息的传播场景;跨越产业边界,构建全产业链的盈利模型;跨越经济周期,构建全球化的投资格局;照亮生命梦想,构建全生命周期的消费模型;强化IP运营,构建全产业链的IP成长闭环;依托城市群,构建全球化的IP版图。”

“主题公园在本质上是一种梦想产业,其最终的目的就是将消费者的生活都施以梦幻的魔法。世界上所有成功的主题公园都将自己的产业边界无限扩张。主题公园仅仅是一个梦幻的集散地和朝圣地。在进入主题公园之前和离开主题公园之后,消费者仍旧能够处处感受到主题公园的梦幻影子。这就是主题公园超级IP的魔力所在,其影响力早已超越了地域空间边界和产业边界,也跨越了一代又一代人的时间边界。”洪清华阐述了主题公园的本质。

在洪清华看来,“迪士尼形成了‘传媒影视-日用商品-玩具-主题公园-教育’的完整闭环,而贯穿整个闭环的就是梦想。”“国内的很多主题公园在造梦的能力上还是欠缺的,这也是很多主题公园失败的原因。没有造梦的能力,也就无法形成全生命周期的消费模型,使得主题公园的盈利能力受限。所以,国内的主题公园要想崛起,就需要在造梦能力上下功夫,并构建起全生命周期的消费模型。”


Tags:清华 《旅游 天下 方特 乐园 成功 得益于 依托 城市群 构建 版图责任编辑:香臻

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